中小涂料企業(yè)的惡性競爭和涂料市場的魚龍混雜，使得消費(fèi)者對知名度不高的涂料品牌失去信心。 另一方面，許多知名涂料品牌已有較為完善的服務(wù)和質(zhì)量保障體系，同時(shí)更注重品牌經(jīng)營，從而吸引了更多的消費(fèi)者。
走差異化路線，提供個(gè)性化服務(wù)：其實(shí)涂料業(yè)的中小企業(yè)之所以競爭激烈的一個(gè)很重要的原因，就是同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌宣傳、企業(yè)實(shí)力相當(dāng)?shù)那闆r下，很多企業(yè)往往通過壓低價(jià)格的方式來吸引消費(fèi)者，在越來越多的企業(yè)卷進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)的惡性競爭中時(shí)，涂料企業(yè)的利潤空間也會(huì)越來越小。
中小涂料涂料企業(yè)如何求生存、謀發(fā)展：中小企業(yè)雖然沒有知名大企業(yè)那樣成熟的研發(fā)和銷售推廣模式，但相比之下，小企業(yè)也更為靈活，往往在個(gè)性化服務(wù)上要優(yōu)于大企業(yè)，因此，小編認(rèn)為，中小企業(yè)不妨通過提供個(gè)性化服務(wù)，來進(jìn)行企業(yè)口碑積累，企業(yè)一旦有了信譽(yù)，那么產(chǎn)品自然會(huì)吸引更多的消費(fèi)者。
走品牌化戰(zhàn)略，打造核心競爭力：很多中小涂料企業(yè)都能夠意識(shí)到涂料品牌的重要性，但是在品牌宣傳上，往往受財(cái)力、推廣能力等因素的制約，因而達(dá)不到想要的宣傳效果。對此，小編認(rèn)為，中小企業(yè)一方面要樹立品牌化意識(shí)，另外還要嘗試尋找不同的宣傳品牌的途徑，而不光是打廣告，通過媒體做宣傳那樣簡單。中小企業(yè)最好能夠在專業(yè)從事企業(yè)品牌營銷的團(tuán)隊(duì)建設(shè)上有所投入。 |
